徕芬首家线下旗舰店正式开业！DIY成最大亮点，品牌生态终补全最后一块拼图

2025年11月15日，徕芬品牌的首家线下旗舰店于深圳COCO Park正式开门迎客，雷科技获邀亲临现场参与了本次开业活动。作为超级工厂之外的核心线下空间，徕芬计划把这家旗舰店打造成品牌与用户之间的沟通桥梁，构建一个让消费者能够切实“触摸体验、深度试用”的线下互动点。

图片来源：雷科技

在开业仪式上，徕芬向现场媒体介绍了品牌线下销售渠道的建设历程、未来的布局，以及对「品牌旗舰店」的看法。

据徕芬方面的说法，选择在2025年发力线下渠道，背后的原因其实很实际——之前产品线不够丰富，难以支撑固定门店的日常运营。不过今年的情况有了明显变化：徕芬于8月建成的超级工厂现已投入生产，此外内部还专门设立了可靠性实验中心。

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随着供应链能力的逐步提升，以及吹风机、电动牙刷、剃须刀这三大核心品类进入成熟阶段，品牌才首次拥有了铺设线下门店的基础条件。此外，与其他个护品牌相比，徕芬在产品设计、制作工艺以及“仪式感”的营造上都有深入的钻研；而只有借助线下旗舰店这一载体，才能将徕芬产品的优势进行全方位的呈现。

实际上，「体验」的确是徕芬线下旗舰店的经营理念之一——拿深圳的这家旗舰店来说，针对「个护三件套」的使用场景，徕芬都配备了相应的体验区域与耗材；甚至连梳妆镜都安装了适配肤色的环形补光灯。

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除了核心的「体验」外，徕芬零售店经营理念还有「DIY」「售后」「文创」三大元素。

以「DIY」为例：徕芬直接在旗舰店内配备了一台xTool激光雕刻机，为用户提供文字、图案的激光镌刻服务——用户购买产品后可扫码上传图片，在工作人员协助下为产品添加赠言。未来，徕芬还将在更多门店推出更丰富的个性化服务。

在雷科技看来，徕芬之所以选择「激光雕刻」作为个性化服务的切入点，这也和徕芬自己的品牌属性有关。

在开业活动上，徕芬分享了一个有意思的现象：自家的剃须刀和高速吹风机时常出现“客群倒置”的情形——不少女性会给伴侣选购剃须刀，而男性则会为另一半挑选高速吹风机。这种和传统消费认知“倒置”的状况，从消费层面反映出用户对徕芬产品“礼品”属性的认可，也体现了他们对背后“徕芬生活方式”的认同。

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徕芬在活动中还提及了这样一组数据：在线下零售渠道里，其电动牙刷、高速吹风机与剃须刀的销售占比近乎达到「1:1:1」的均衡状态。想必这正是徕芬将「体验」确立为线下旗舰店「核心定位」的缘由——因为徕芬的每一款产品，都具备引导用户融入其「产品矩阵」的能力。

谈及产品矩阵，徕芬方面透露后续新品推出的速度会比以往加快，2026年预计将成为品牌历史上新品数量最多的一年。可以明确的是，伴随超级工厂的正式投产以及可靠性实验室的建成，徕芬未来的产品布局将突破“电机三件套”的局限，推动品牌从个护领域向生活方式品牌全面升级。

至于未来，徕芬表示还将继续扩张线下零售渠道的铺设，计划在 2026 年开设 300 家门店、覆盖珠三角、长三角、川渝地区共 20 座城市。

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从整个活动的呈现来看，深圳旗舰店对徕芬而言，更像是开启品牌下一发展阶段的重要里程碑——它首次将徕芬的产品体验、个性化定制、售后服务以及完整的产品矩阵，整合在了同一个线下物理空间之中。在雷科技的观察视角里，这一举措也传递出明确的信号：徕芬已不再满足于仅仅作为“线上爆品品牌”的定位，而是希望通过布局线下场景，来补足品牌在用户体验与服务层面的短板，以更全面、更立体的方式去触达和连接用户。

至于徕芬接下来还会给我们带来什么惊喜，相信在明年上半年，我们就能见分晓。