2014年苹果全球销量首次超越三星，年度总销量达2.43亿部

市场研究机构Counterpoint Research发布的《智能手机市场展望追踪》报告指出，苹果或将在2025年迎来历史性跨越。本年度iPhone全球出货量预计为2.43亿部，凭借19.4%的市场份额超过三星（其出货量预计2.35亿部，份额18.7%），跃居全球智能手机品牌榜首。这是苹果自2011年之后，首次在年度出货量上赶超三星，并且预计这一领先态势将延续至2029年。

2025年9月推出的iPhone 17系列是驱动苹果增长的核心力量，该系列首次用iPhone Air机型取代了传统的Plus版本，并对内存配置和价格梯度进行了调整，以此精准匹配不同消费者的需求。Counterpoint的高级分析师Yang Wang表示，在疫情期间购置智能手机的用户，其设备目前已使用了4到5年，正进入集中更换新机的阶段，这就形成了一个规模庞大的需求群体。

2023年到2025年第二季度，全球二手iPhone的总销量达到了3.58亿部。由于这些二手iPhone用户在未来几年里更换为苹果新机的可能性非常大，这部分用户群体就像是一个“稳定的蓄水池”，为iPhone后续的出货量提供了有力支撑。与此同时，苹果的产品矩阵也在持续拓展和完善：2026年，苹果将推出入门级的iPhone 17e，以及品牌首款折叠屏iPhone；到了2027年，还计划推出翻盖式折叠机型。通过这些布局，苹果的产品线将实现“低端-中端-高端-折叠屏”全价格区间的覆盖。

三星正遭遇关键挑战：中低端市场被小米、传音、vivo、OPPO等中国品牌激烈争夺，对价格敏感的用户流失情况突出，同时在高端市场上，苹果的生态与产品优势短期内难以被其打破，Counterpoint预测，2025到2029年期间，三星很难重新夺回全球第一的位置。