向雷军看齐！李国庆60岁重启创业路，线上高端会员店叫板山姆

12月15日消息，互联网上除了霸王茶姬张俊杰大婚这一备受关注的“甜瓜”外，还藏着一个关于创业的重磅“大瓜”。

当当网创始人李国庆宣布再次创业！推出新公司“李享生活”，走的定位是线上高端会员制电商，主打一个品质生活圈层，第一年的目标是服务 5000 名优质会员。

好家伙，在该退休的年纪不退休，反而一头扎进电商赛道。不得不说，60 岁的李国庆真敢闯。

图源：抖音

除了敢闯，李国庆的创业蓝图也相当大胆。早在今年9月，他就已完成新公司注册，注册资本100万元，其中个人持股99%，无疑是公司的核心掌舵人。从他在视频中的发言可知，此次新业务摒弃花哨噱头，聚焦“卖好货”——凭借多年电商经验，为消费者筛选“真年份、真产区”的优质商品，主打陈皮、普洱茶、酒类等易买错且加价率虚高的品类。

说起陈皮，小雷今早刷微博热搜时还看到相关话题，提到陈皮市场存在年份虚标、产地工艺造假等乱象。那些号称“年份陈皮”的产品可能并非正品，你花上千元买的一斤陈皮，实际可能只是几十元一斤的普通货。借助年份虚标和不同产地果实的价差，陈皮的利润最高能达到成本的二十倍以上。看来，这个市场的水确实不浅啊。

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话说回来李国庆当初创业的想法，除了凭借敏锐眼光帮大家挑选优质商品外，还打算把价格“砍”下来。别家商品加价率达到2到5倍，到他这儿却只收1.25倍。说实在的，要是这模式真能顺利推行，想必会有不少中产阶级愿意为它掏钱。

更值得玩味的是其服务定位，核心思路是打造“稀缺感”。项目启动首年仅开放5000个优质会员名额，准入标准设定为年均消费3万元，后续将逐步提高门槛。按照李国庆的商业规划测算，即便最终会员规模仅达5万人，年均营收也能达到15亿元。这个设想确实颇具吸引力，但创业路上常是规划亮眼、落地艰难，最终能否成功突围，仍需取决于后续的市场反馈。

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说起李国庆的创业经历，那可真是相当丰富。当当网作为国内早期的电商平台之一，甚至比淘宝还要早成立两年。尽管后来在综合电商赛道被拉开了差距，但在图书这个垂直领域，它曾经确实是当之无愧的领军者。李国庆本人呢，也是国内最早一批深谙流量运营、擅长市场营销的企业家。再加上这几年他在自媒体、直播等领域的尝试与探索，对于电商行业的底层逻辑和运作模式，其实已经有了相当透彻的理解和研究。如今他选择再次出发，打造“李享生活”这一新项目，本质上就是希望结合自己过去积累的成熟经验，再融合当下的新玩法、新趋势，重新在电商领域闯出一片天地。

正如网友所言：60 岁正是闯的年纪呢，再出发也不迟。

最搞笑的是，“李享生活”的谐音梗不仅撞款李想的理想，李国庆本人还 cue 起了雷军。说人家 50 岁能闯，他 60 岁也当打。

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倒也不是小雷要泼凉水哈，但从行业角度来看，李国庆这波创业的利与弊还是挺明显的。

咱先聊聊优势所在。李国庆自带IP和话题热度，对提升品牌影响力很有帮助；他在电商领域的经验相当扎实，选品、供应链、用户心理这些方面都吃得很透；高端会员制的模式也精准契合了部分用户的需求。

不过要在竞争如此激烈的电商领域站稳脚跟，面临的风险与挑战可不少。一来高端会员制市场，早就被盒马和山姆占据了大部分份额；二来产品品质这块，得有足够强大的供应链支撑，单靠精准选品远远不够；另外消费门槛不低，年费3万的情况下，服务必须得跟上，要是出现品质问题或者售后服务差的情况，口碑很容易就崩塌了。

图源：抖音

说到最后。

小雷认为，李国庆过往的电商经验可以成为他创业路上的铺垫石，但能不能成功，还得看他愿不愿意学习新规则，满足用户需求。毕竟，金杯银杯不如客户的口碑。

话说，你们觉得 60 岁创业算晚吗？

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