三只羊团队集体回归抖音！复播4小时销售额达25万，这次能否成功翻身？

早上刚和大家聊起韩安冉夫妇被封禁这件事，下午就又冒出个“熟悉的陌生人”。估计没人能想到，三只羊网络的官方账号竟然复播了！

没错，你真的没看错，就是那个曾经凭借疯狂小杨哥极具感染力的嘶吼式带货风格，把直播间打造成热闹综艺现场的团队账号。停播了一年多，不仅被罚款近7000万，还赔付了将近3000万，甚至一度被全网呼吁彻底封杀。本以为这个账号已经彻底凉凉了，没想到他们却悄悄重建了品控体系，还上线了专属App，旗下的主播们也一个个开始试水回归直播了。

小雷算是整明白了，人家搁这憋大招呢。

图源：抖音

不过从直播电商现如今发展趋势来看的话，三只羊这一波操作，其实挺聪明的。

因为这次回来的并非小杨哥，而是三只羊这个品牌。

直播间里不见大小杨哥的身影，也没有身着奇装异服、扯着嗓子叫卖的主播。展现在观众手机屏幕上的，是一位一本正经讲解产品成分、演示使用方法，还反复强调“七天无理由”正品保障的美女主播。

你们品，你们细品。

值得注意的是，他们带货的品类发生了显著变化。过去他们主推香港月饼、澳洲牛肉这类商品，如今则转向了更接地气的方向，比如垃圾袋、牙刷、美妆等单价亲民、需求稳定且不易踩雷的日用品。说到底，这是在用最稳妥的策略，逐步重建与粉丝之间的信任。

图源：抖音

毕竟都 2026 年了，平台各种新规制定严厉打击，尤其是虚假宣传、低俗带货这一块。轻则限你直播间的流量，重则直接给你封号。想要靠“剧本炒作忽悠”带货？已经行不通咯。

不过话说回来，回归正常直播带货的三只羊，数据也没好到哪儿去。以往巅峰时期，旗下主播首秀就能轻松实现千万级销售额，观看人数破10万更是不在话下。可如今复播一场4小时，销售额仅25万，而且其中还有不少用户买了之后要退货。不得不说，这前后的差距确实有点大。

看到这，可能有人会问，大小杨哥去哪了？

作为三只羊的核心IP，大小杨哥若能亲自坐镇直播间，其号召力无疑会比其他主播更强。但显而易见的是，当流量的主心骨缺席时，其他主播的号召力便出现了大幅下滑。此外，小雷觉得品牌的信任值早已被过度消耗，想要重新回到巅峰状态，恐怕只能是一种奢望了。

毕竟，物是人非。

图源：网络

在大小杨哥暂别直播的这一年多时间里，直播带货行业已然发生了翻天覆地的变化，消费者的目光被众多新入局者和细分领域的玩家大量分散。东方甄选凭借文化与带货的深度融合，成功吸引了中产家庭群体的关注；交个朋友团队专注于数码3C品类的深耕，成为了数码爱好者心中的可靠选择；尽管辛巴本人已淡出公众视野，但他旗下的徒弟们依旧活跃在市场中，持续争夺着市场份额。而美妆这一热门赛道的竞争更是激烈，不仅有无数中小博主纷纷入局直播带货，更有广东夫妇、贾乃亮等头部主播占据着主要流量，几乎将该领域的流量瓜分殆尽。

现如今的直播间，拼的可不是谁更会演，而是谁的品控更严、谁的服务更到位、谁的内容更有价值。

说句实在话，三只羊确实能撑下去，但“疯狂小杨哥”的电商黄金时代，已经回不去了。以前大家图个新鲜热闹，在直播间买东西还能当乐子看。可现在出了事，消费者心里总会有顾虑。要是想重新赢回市场，就得在产品品质和服务细节上下足功夫，一步步把市场份额再做起来。

说到最后。

这一次的低调复播，只是重建信任的第一小步，重点还是看后续的直播和产品服务，届时消费者的口碑和市场反应，自然会给出答案。

话说，你们觉得三只羊能重回顶流吗？

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