3月正式实施！AppStore搜索页面将新增更多广告位，苹果轻松实现盈利增长

1月23日消息，各位iPhone果粉请注意，苹果官方宣布将在App Store中新增广告位，这项调整将于3月正式实施，日后大家搜索应用时可得更加留意了。

苹果昨日宣布，3月3日起将先在英国和日本市场启动相关服务，到3月底则会扩展至全球所有支持Apple Ads的地区，国内用户也将包含在内。

核心变化在于：过去搜索关键词时，仅顶部有一条带Ad标识的广告，向下滑动后全是自然搜索结果；而未来广告会通过算法穿插在结果流中，无论是顶部、中部还是底部都有可能出现，与正规应用混合排列。

图源：苹果 Ads 官网

而且这广告不是商家能自己选位置的，全靠苹果算法说了算，主要看两点：一是广告和你搜的关键词贴不贴，二是商家出价多少。

已经投放广告的开发者无需额外操作，系统会自动将现有广告同步至新位置，虽省心却也失去了主动权。此外需要说明的是设备要求，iPhone需更新至iOS 16.2及以上版本，iPad则需iPadOS 16.2及以上版本，不过老设备用户不必为此担忧。

小雷看到这消息，第一反应是苹果也开始在广告业务上追逐利润了吗？大家都清楚，以前选择iPhone，很大一部分原因就是iOS生态环境干净，广告数量比较少。

现在再看AppStore，广告早已不是新鲜事物。Today标签页、应用详情页底部，甚至搜索建议列表都能看到广告的身影，这次又把搜索结果页也密集地插入广告，相当于把用户下载应用的整个流程都布满了广告位。

图源：苹果 Ads 官网

苹果之所以这么干，就是想多赚点钱补营收缺口。

这两年手机等硬件产品的销售热度有所降温，增长速度持续放缓，相比之下服务业务反倒成了营收的核心支柱。而广告业务在服务板块中，是典型的高利润且附加成本极低的类别，2025年四季度苹果的服务营收占总营收比重已达28%，其中广告业务的增长势头尤为迅猛。

尤其是AppStore的搜索页面，这块地方本身就极具价值，大约有65%的用户下载应用是通过搜索完成的，而点击顶部广告进行下载的概率甚至能达到60%。

多插几个广告，几乎不用多花成本就能多赚钱，这种好事苹果肯定不会放过。

对咱们普通用户来说，影响才是最直接的。

以后搜应用，得在一堆广告里扒自然结果，下滑次数变多，找目标应用的时间成本直线上升，误点广告的概率也大了。

更让人头疼的是，新版广告把之前用来区分的蓝色背景给取消了，和正规应用一样都是白色背景，就靠一个小小的灰色“Ad”标签作为标识，不仔细看压根注意不到，很容易就点错下载了。