美团外卖又遭非议？品牌广告疑似消费外卖员，评论区彻底沦陷

安德玛和美团新出的广告，第一句就把网友整懵了。

短片中，外卖员没有骑电动车，而是提着餐食在大街小巷奔跑。临近傍晚下班时，他特意选了一单送往体育场的订单。抵达体育场后，他脱下工装，换上安德玛的跑鞋，继续在空旷的跑道上奔跑起来……

图源：小雷截图

这波操作，不出意外引发全网吐槽。

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有网友坦言：“我住在广州老城区一栋8楼的楼梯房，之前美团外卖员帮我送两桶水上楼，累得气喘吁吁，还问我这楼怎么没装电梯，结果安德玛却把这称作热身？”

更有人翻出美团去年那条翻车的短片做对比，外卖女生用三个月工资买了台1.5万的相机，一边送外卖一边拍照欣赏风景。

还记得里面最让网友诟病的一句台词是：送外卖带给我的不只是一份随时欣赏沿途风景的工作。

这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架，看来跟如今安德玛的一对比，几乎没什么两样。

图源：微博

争议核心无非两点：一是品牌与群体的错位，二是对劳苦大众的消费。

在不少人看来，安德玛的产品价格通常被认为在1000元以上；不过小雷特意去官网查看后发现，该品牌跑鞋的定价区间其实是269元到1899元，大部分款式集中在四百至七百元之间，只有主打竞速系列的跑鞋才会卖到1899元的价位。

于是就有人说，“外卖员会买这个牌子吗？”觉得品牌的高端定位跟外卖员有点割裂。

也有人觉得，“跑步只是个爱好，外卖员的工资买一双绰绰有余”，认为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了。

图源：小雷截图

小雷看来，热爱本身没问题，价格和定位也不是问题。

最关键的问题在于，他有意淡化了劳动的不易——外卖骑手一天送餐要奔波几十公里，结束工作后还要去运动场奋力奔跑，这并非真正的热爱，不过是品牌单方面的自我感动，与现实状况完全脱节了。

毕竟现实里哪有人跑步送外卖的，别说送餐会不会迟到，估计送到都被甩的不像样，一天下来，不被投诉都算这个小哥好运了。

之前刘强东就体验过外卖员真实的一天，到最后疲惫得根本笑不出来，而不是广告这样轻松又热血。

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安德玛对自身用户定位有着清晰认知：锁定18到34岁、中产及以上阶层、追求运动表现的活跃群体，品牌始终借助汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里等精英运动员，传递“勇气与自律”的品牌理念。

但问题是，故事讲多了，可能离真实的群众就远了。

看看现在连NIKE都在市场上步履维艰，小雷也就明白安德玛这次营销尝试为何显得有些“笨拙”了。它急于打破圈层，想向外界证明自己更懂中国消费者，无奈操之过急，反而落得个“脱离实际、不接地气”的尴尬局面。

它一心想向观众展现所谓的运动精神，却刻意回避了这一群体背后真实的汗水、疲惫与生计压力。将艰辛视作热身，把为生计奔波美化成运动前的准备活动，这样脱离现实的呈现，本质上是一种傲慢的臆想。

那些自认为真正“懂中国消费者”的营销广告，早就成了翻车的重灾区。还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术创作，明明打着敬畏自然的旗号，却做出了破坏生态的行为，最终被网友骂到不得不公开道歉。