阿里放大招！饿了么正式更名淘宝闪购，点外卖“真香”了

12月5日消息，从今日起，已陪伴大家18年的“饿了么”品牌正式宣布更名为淘宝闪购。

是的，那个“饿了别叫妈，叫饿了么”的时代要过去了，爷青结。

小雷去看了一下，不仅 App 图标换了，就连启动页和下单页面 Logo 都换成了淘宝系风格。

图源：微博

那么问题来了，为什么非得改名呢？

其实答案很简单，饿了么太像送饭的了！一提到饿了么，相信大家普遍反应都是点外卖。要么是午餐、下午茶，要么就是晚餐，横竖都跟“吃”字相关。

这些年，饿了么早就拓展了其他业务领域。数码产品、美妆护肤品、母婴产品等，它都能配送。不过关键问题是，大家是否会用饿了么购买日用品这类商品呢？

很少。

不光小雷对饿了么的日用品业务不熟悉，身边问了好几个朋友，也都说基本没在饿了么买过日用品。大家要么选美团闪购，要么用京东秒送，甚至还有人压根不知道饿了么还有这业务。这正是阿里的痛点所在——“饿了么”三个字和餐饮外卖深度绑定，想要拓展全品类业务，实在是太难了。

如今成为淘宝闪购，或许是它最好的归宿。因为这意味着饿了么在阿里的战略价值一下子变得清晰起来，也能让用户们慢慢消除心中的品牌固有认知。

毕竟淘宝二字就是“万能”的代名词，要啥有啥。再加上“闪购”二字，直接点明速度。两者合一，完美契合即时零售 30 分钟送达的定位。

图源：小雷

要知道，饿了么过去是独立运营的。尽管背后有阿里支持，但双方基本是各自发展。饿了么拥有自己的配送团队和商家资源，淘宝则手握海量用户与全品类商品，就像分了家的兄弟俩。现在这兄弟俩把资源整合到一起，齐心协力，其能量自然不容小觑。

这么跟你说吧，以后你在淘宝刷到想买的衣服、零食、家电之类的东西，只要闪购频道里有货，就能享受30分钟闪送服务。另外，原本在饿了么平台的餐饮商家，也能同步到淘宝首页的闪购外卖板块，从而获得更多曝光和流量。

不光其他行业竞争激烈，即时零售赛道的竞争同样白热化，何况阿里面对的对手还是美团和京东这两大巨头。目前美团闪购的市场占有率已超过44%，京东也在全力推进小时达服务。在这个节点上，阿里将饿了么并入淘宝闪购，实现品牌、入口、配送体系的全面统一，显然是要集中所有力量打一场关键的硬仗。

除了更名以外，其实骑手的新装也藏着小巧思。虽然常被网友调侃为“行走的广告牌”，但小雷就问你，印象深不深刻，视觉冲击力拉不拉满。

图源：小红书

不过更名消息刚公布，怀旧党就集体“破防”了——毕竟这个陪伴大家18年的名字，以后就要消失了。也有部分注重实用性的用户觉得“真香”：现在啥都能买，还不用在两个App之间来回切换，对懒人来说简直不要太友好。但实际上，大部分消费者真正关心的是：更名之后，配送费会不会上涨？红包福利会不会更给力？

图源：微博

说到最后。

客观来看，小雷认为这次更名对阿里、用户和饿了么三方而言都是件好事。大家不妨想想，阿里完成资源整合后，在即时零售领域的竞争力会更强；对我们用户来说，能买到的商品品类会更丰富，最重要的是配送速度快，应急场景下的使用体验会好很多；饿了么也能借此跳出“餐饮外卖”的局限。不过有一点得留意，别把App做得越来越复杂了。

不知道在座各位觉得饿了么更名为淘宝闪购是件好事不？你会继续用它点外卖、买东西吗？欢迎评论区留下你的看法~

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