饿了么结束17年独立品牌运营，正式启用新名称“淘宝闪购”

12月5日，饿了么官方正式宣布：从即日起，“饿了么”App在更新至最新版本后将全面升级为“淘宝闪购”。原涉及“饿了么”品牌标识的各个场景，近期也将陆续完成向“淘宝闪购”的切换升级。饿了么官方表示，从“蓝”到“橙”的转变，更新是为了追求更好的体验，而对更好的追求也将持续推动我们不断创新。

饿了么由张旭豪于2008年在上海交通大学创立，自2010年开始逐步向全国高校与城市商圈扩展，2014年其日订单量突破百万单，成为外卖行业的核心参与者。2017年完成对百度外卖的收购后，市场占有率达到49.8%，跃居行业第一，搭建起覆盖2000个市县、200万家商户的服务网络，以及拥有300万注册骑手的蜂鸟配送体系。

2016年，阿里巴巴首次对饿了么进行投资，金额达12.5亿美元；到了2017年，阿里追加投资后一跃成为饿了么的最大股东。2018年4月，阿里携手蚂蚁金服，以95亿美元的全现金方式完成了对饿了么的收购，这一举措弥补了阿里在即时配送网络以及本地生活入口方面存在的不足，也为其新零售生态提供了“最后一公里”的履约保障。就在同一年的10月，饿了么与口碑合并，组建起阿里本地生活公司，至此正式被纳入阿里的战略体系之中。

收购完成后，饿了么一方面维持独立品牌的运营模式，另一方面也在逐步融入阿里的整体生态体系：2021年，它与高德、飞猪整合，共同构成了“飞高了”业务体系；到了2023年，又进一步并入阿里中国电商事业群，至此完成了从“本地生活服务工具”到“电商生态基础设施”的定位升级。而旗下的蜂鸟配送则对外开放即时配送服务，为盒马鲜生、天猫超市等业务的“小时达”需求提供支撑，助力实现“电商业务与本地生活服务”的协同发展。

2025年4月30日，阿里巴巴对淘宝“小时达”业务进行升级，推出即时零售品牌“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页设立一级流量入口。该品牌借助饿了么的供给资源、运力网络与技术支持实现快速拓展。到8月时，其日订单峰值已达1.2亿单，月交易买家数量为3亿，较品牌上线初期增长了200%。

2025年6月，相关整合工作进入实质推进阶段：8月，阿里宣布将投入数百亿元补贴，用于支持业务拓展；10月，菜鸟供应链正式加入，业务覆盖3C数码、服饰美妆等多个高价值品类，与此同时，“淘宝便利店”这一连锁品牌也同步发布；此外，骑手的工服也从原本的蓝色逐步更换为具有淘宝标志性的橙色，顺利完成了视觉体系的过渡。11月，饿了么APP开启灰度测试进行更名，到12月5日，该APP正式官宣更名为“淘宝闪购”，这一举措也标志着阿里即时零售战略整合工作全面完成。

【：凤凰网科技】